Valor de la imagen. Retentiva. Creación y peso subliminal de las atmósferas. Poder de la imagen. Control del poder. Mecanismos: fuerza (violencia), ideas (palabra) y seducción (manipulación). Nacimiento de la dirección de arte como herramienta. Puesta en escena y su evolución. Diferencias y semejanzas de la dirección de arte entre teatro, cine, televisión y publicidad. Diseño: herramientas para diseñar. Composición. Color. Raccord o continuidad. Rol del director de arte. Relación con demás participantes. Creación del personaje. Cuerpo o tipo físico. Tipos, rostro. Gesto y voz. Trabajo fisionómico con los actores. Maquillaje. Diferencias entre maquillaje para: Teatro (exageración). Prueba con iluminación respectiva. Cine (realismo) Televisión (primer plano). Vestuario, accesorios, análisis iconográfico reciente.